Google arama motorunda bir reklamın sıralaması aşağıdaki formule gore hesaplanır.
Reklam sırası = TBM x Kalite Puanı

TBM : Tıklama başı maliyet. Her bir kelime için en fazla ne kadar ücret ödeyeceğinizdir.
Kalite Puanı : İlgili reklamın alakalığının bir ölçüsüdür. Kalite Puanı anahtar kelimenin tıklama oranı (TO), reklam metininin alakalılığı, anahtar kelime performans geçmişi, ve diğer alakalılık faktörleri ile belirlenir.