Aslında kadınlar makyajsız da son derece güzel görünmelerine rağmen, makyaj yapmaya başladıklarından bir zaman sonra kendilerini makyajsızken oldukça çirkin hissederler. Bu durum psikolojik mi yoksa gerçek mi bilmiyoruz. Kozmetik markaları reklamları için model seçerken, farklı ilkeleri izler. Bazıları, yüzü istedikleri gibi ürünü uygulayabilecekleri boş bir tuval gibi görünen yüzler arar. Bazıları ise, ürünün benzersizliğini net hale getirmek için belirgin yüz özelliklerine sahip modelleri tercih eder. Ancak, tüm reklamların ortak bir özelliği vardır. Modelin yüzünde neredeyse hiç makyaj olmadığını düşündürmeye çalışmalarına rağmen, gerçekte yüzlerinde oldukça fazla makyaj vardır. Ünlü kozmetik markalarının reklam yüzleri olan kadınların makyajsız hallerini de oldukça güzel fakat reklamdaki 'makyajsız' görüntülerinden biraz farklılar gibi. ?